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“一年卖出3亿多杯，杯子围起来可绕地球3圈，贯穿7年寰球销量最初”魔性的告白背后是曾属于香飘飘的清朗岁月，而比年来香飘飘的日子却不太好过。流量即钞票的时期，香飘飘这次主动站到了风暴眼中心。伴跟着“回报家具包装讽日”“董事长现身机场接赴日归国职工”等相干话题登上热搜，“奶茶第一股”香飘飘再次被推到聚光灯下。

“硬刚”出圈

日前，有网友晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的家具上印有嘲讽核浑水排海的口号，很快引爆互联网热议。

外交媒体晒出的图文和视频信息自满，香飘飘的MECO果汁奶茶包装上印有中语和日文的口号，本色包括“无耻”“0.1%的地皮耻辱了70%的海洋”“不错莫得日本不可莫得海洋”“海洋不是日本的下水谈”等。

5月4日，香飘飘的职责主谈主员刚驱动仅仅浅薄回报称，也曾防卫到网传在日商品印有嘲讽日核浑水相干信息，对于网传该事件疑似职工个东谈主行径，该名职责主谈主员默示尚不知情。

就在本日晚上，香飘飘再次公开回报这一事件，就惟有一句话：咱们的职工是好样的！很快，香飘飘的这一回报冲上热搜，香飘飘当晚就在直播间上架了讽日同款商品。

直播间销售额暴增

5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长为赴日归国职工举牌接机，据香飘飘职责主谈主员清楚，举牌接机的东谈主确系董事长蒋建琪。

本日晚上，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，默示对好样职工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点的悉数直播收入给环保基金会。为止本日21点半，其直播间最高同期在线东谈主数跳跃20万东谈主。

点进香飘飘抖音官方旗舰店直播间，理财消耗者的即是《爱我中华》的BGM，在主播一句句“同道”的称谓下，该事件同款“Meco”果汁茶被抢购一空。据第三方数据平台，事件激勉抓续热议后，4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款家具，店铺直播日销售额由底本的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍，主播也在直播间称同款杯套也曾库存不及，后期会补发。

此前功绩低迷多年

事实上，香飘飘比年未来子不太好过。2005~2008年，香飘飘奶茶累计卖出3亿杯，杯子连起来可绕地球1圈。营收从2017年登陆上交所的26.4亿元，到2023年达成营收36.25亿元。不外在2020~2022年，香飘飘营收增长出现停滞。

数据自满，2023年前三个季度，香飘飘营收19.79亿元，同比飞腾29.31%；归母净利润仅348.39万元，扣除政府援救4819.6万元，净亏蚀达4025万元。

2023年第四季度的高增长让香飘飘扭亏为盈。数据自满，第四季度香飘飘达成买卖收入16.47亿元，包摄于上市公司激动的净利润2.77亿元，收货于此香飘飘2023年全年达成买卖收入 36.25亿元，包摄于上市公司激动的净利润2.80亿元。

但这种超2亿元的季度净利润似乎莫得抓续。4月18日，香飘飘清楚一季度评释，公司2024年第一季度达成买卖收入7.25亿元，同比增长6.76%；净利润2521.26万元，同比增长331.26%；基本每股收益0.06元；包摄于上市公司激动的扣除非时常性损益的净利润1976.78万元。公告称，净利润增多主要系销售商品收入增多所致。观念评释自满，公司第一季度销售收入7.19亿元，同比增长6.93%。

换言之，要念念能连接接住这泼天的荣华，香飘飘要作念的还有许多。

“翻红” 是正好如故噱头？

和以往刻意抛清关系得以从公论中抽身的管制决议不相似的是，香飘飘萧索的公开对职工的个东谈主行径默示相沿，这触实时回报和高调认领的气派，也见效将“事件流量”回荡为“品牌流量”。

有不少网友在微博上发帖默示，“来日就去买香飘飘哈哈相沿国货，职工很勇敢，相沿爱国行径公司更是好样的，给足职工底气”“香飘飘打理打理准备升咖了，以后奶茶我就喝香飘飘”等等。

据第三方数据平台自满，4日、5日共有跳跃千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款家具。店铺直播日销售额由底本的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。主播在直播间清楚，同款杯套也曾库存不及，后期会进行补发。行为香飘飘即饮业务的拳头家具，MECO果汁茶曾被请托厚望。这次事件后，其销售额的大幅增长无疑为香飘飘带来了可不雅的收益。

香飘飘比年来在市集上的贯通并不尽如东谈主意，近几年的营收增长出现停滞。可是，这次事件大要为香飘飘带来了新的鼎新。

有计策定位内行默示，这次对于MECO果汁茶事件，可能会对品牌形象形成一定的挑战，需要严慎管成品牌传播和市集疏浚策略。

5月6日，香飘飘股价开盘即交出19.21元/股、涨幅10.02%的好成绩，随后股价在履历小幅波动后于上昼10点再行回到19.21元/股，盘中涨停。为止发稿，香飘飘股价19.21元/股，涨幅10.02%，总市值78.90亿元。

责编 蒋赛赛

检校 张小楠

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